Me he sentado esta tarde muy dispuesta a escribir un post comentando de manera un poco pedante algo que me ha llamado la atención mientras veía la tele. Quería compartir un breve análisis comparativo acerca de tres campañas publicitarias de empresas aseguradoras: Mapfre, Liberty y Balumba, en el cual esta última iba a salir muy perjudicada (con tono burlón incluido que pensaba utilizar).
Antes de ello, y para no quedarme siempre en mi pequeño punto de vista de diseñadora que se entretiene encontrándole defectitos a las publicidades emitidas en la televisión abierta, decidí investigar un poco (lo que actualmente se conoce como buscar en google), para acabar, en un ataque de autocrítica, recriminándome a mí misma un poco de humildad y recordándome que no soy el público objetivo de todos los anuncios que veo, de hecho ¡no soy objetiva!
No podemos, los que nos dedicamos a la publicidad, ir de puristas y decir que un ciempiés con cara de tortuga ninja no puede vender un seguro como lo haría una persona (Lyberty) o mejor aún, como lo haría una madre (Mapfre).
Así es señor@s, ese gusanito es simpático, es amigo de Perico Delgado y sobre todo, parece barato.
Las grandes marcas y las multinacionales cuando quieren acercarse un poco a nosotros y hacerse más humanas, recurren a tocarnos la fibra, quieren llegar al corazoncito… pero en esta época de apretarse el cinturón, el que te puede sacar las castañas del fuego quizás sea el menospreciado gusanito verde.
Male
16/9/09
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Creo que Perico Delgado y su gusanillo, han conseguido que se hablen de ellos... no muy bien, pero se habla, que es lo importante. Lo que yo pregunto es ¿creeis que se puede comparar Balumba con Mapfre, Mutua Madrileña, etc? Yo creo que no!! El personaje elegido por Balumba para publicitar sus anuncios no es el ideal, puesto que no es actual y no tiene un gran tirón de masas, es más, ahora mismo puede pasar desapercibido por la calle... En fin, donde esté MAPFRE, QUE SE QUITEN LAS DEMÁS!!!!
ResponderEliminarDejando a un lado pasiones particulares creo que Male tienes razón, hay que conocer el público y saber qué le mueve a consumir mi producto y si el factor fundamental es el precio pues lo dejo claro, no obstante... ¿conoces a alguien que se haga un Balumba?
ResponderEliminarMale, coincido contigo. De todos modos, creo que Balumba ha acertado porque ha cogido lo mejor de su padre (el caro) y de su madre (la barata). Me explico: el padre, Perico Delgado, es un prescriptor conocido y respetado, del que suelen valerse las grandes marcas para transmitir seguridad. La madre, la tortuga ninja esta, posiciona claramente el servicio: banda baja para gente de nivel bajo, medio-bajo. Y además, diferencia claramente del resto de compañías.
ResponderEliminarComo dices, tenemos que salir de nosotros mismos y ser objetivos: no me parecería acertada la estrategia de Balumba si me la aplicara a mi mismo, es decir, a mi una empresa no me va a persuadir con este tipo de mensajes, pero a otros muchos consumidores probablemente sí. Nota: yo sólo me dejo persuadir (y emocionar) por los anuncios de mucho más nivel intelectual y argumentativo como los de "Respuesta Empresarios" de Teléfonica... La caña de España... :-)
- Joserra -
Joserra, querido amigo, no estoy de acuerdo en lo positivo de la elección del prescriptor, puesto que fue un buen deportista, pero marcado por ser uno de los primeros casos de dopaje, además de ser ahora una ex deportista más, sin ningún reconocimiento fuera de su Segovia natal...
ResponderEliminarYo personalmente opino, que para un seguro, no hay que llegar a la gente por la gracia del gusano, puesto que ahora más que nunca, todos miramos más las perras y un gusano no te genera toda la confianza del mundo. Yo opino como siempre, los temas serios con compañías serias. Las cosas más prescindibles o secundarias, como lo queráis llamar, con compañías baratas y cercanas.
Un abrazo
Había una regla de la publicidad en los años 60 que decía que para anunciar un coche había que enseñarlo en grande y resaltar sus bondades, hasta que llegó Bill Bernbach y lanzó el Beattle en USA. En los años 90 se decía que era inconcebible anunciar un coche sin enseñarlo en absoluto, hasta que llegó Audi de la mano de Tandem DDB. También había una regla sagrada que decía que con la alimentación no se juega en clave de humor hasta que llegó la fabada de la abuela (Litoral). En fin, no creo en ninguna regla ("AIN´T NO RULES").
ResponderEliminarPerico Delgado fue un caso de dopaje, Magic Johnson de SIDA (putero), Eric Cantoná de agresivo-conflictivo y Maradona de todo un poco. Siempre hay un hueco que explotar y adecuar a una marca. Creo que Perico Delgado es un prescriptor reconocido, reputado y además su caché no debe ser especialmente alto. Esto, unido a un Balumba en ilustración, gracioso y diferenciador, funde el lado virtuoso con el lado cutre de la compañía, valores que indefectible e intencionadamente pretende comunicar Balumba.
Ain´t no rules.
Me ha encantado este pensamiento:
ResponderEliminar"Así es señor@s, ese gusanito es simpático, es amigo de Perico Delgado y sobre todo, parece barato."
Por cierto, hay una errata en el segundo "Liberty" que figura en el texto, ahora mismo pone "Lyberty".
Un saludo! :)